Program Place Branding Lebak Unique dalam Pengembangan Pariwisata di Kabupaten Lebak

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi, program dan kegiatan, serta kontribusi elemen branding dalam implementasi place branding “Lebak Unique” pada pengembangan pariwisata di Kabupaten Lebak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi serta studi literatur serta laporan resmi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi berfokus pada pemanfaatan media digital seperti website dan media sosial untuk menarik minat wisatawan. Program juga didukung oleh event budaya serta kolaborasi dengan stakeholder yang memperkuat citra daerah dan meningkatkan kunjungan wisata. Selain itu, elemen branding seperti logo dan tagline “Lebak Unique” berperan dalam membentuk persepsi positif dan meningkatkan daya tarik wisata. Secara keseluruhan, implementasi place branding ini berdampak positif terhadap penguatan citra daerah dan pengembangan pariwisata berkelanjutan di Kabupaten Lebak.