Komodifikasi Emosi dan Kerja Digital dalam Podcast YouTube Perspektif Ekonomi Politik Media

Abstrak

Penelitian ini mengkaji komodifikasi emosi dalam media digital kontemporer melalui analisis konten podcast yang menampilkan narasi yang sarat muatan emosional. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana emosi, baik negatif maupun positif, dikonstruksi dan diubah menjadi nilai dalam praktik media digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis wacana kritis dari Norman Fairclough yang mencakup dimensi tekstual, praktik diskursif, dan praktik sosial budaya. Data penelitian berupa konten podcast dari kanal YouTube populer yang mengangkat pengalaman pribadi dan konflik emosional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi tidak hadir secara spontan, melainkan dibentuk melalui seleksi topik, teknik wawancara, dan pengelolaan alur narasi untuk mendorong keterlibatan khalayak. Baik emosi negatif maupun positif terbukti beroperasi dalam pola komodifikasi yang sama sebagai pemicu perhatian dan interaksi. Partisipasi khalayak melalui komentar, berbagi, dan unggahan ulang juga berkontribusi dalam pembentukan nilai, yang mencerminkan praktik kerja digital. Temuan ini menunjukkan bahwa emosi telah bergeser dari pengalaman privat menjadi komoditas yang beredar dalam ekonomi politik media digital.