Akomodasi Budaya dalam Praktik Komunikasi Pariwisata Nyawang Bulan di Kasepuhan Bunisari Desa Girimekar Kabupaten Bandung

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses komodifikasi budaya
serta strategi akomodasi komunikasi dalam tradisi Nyawang Bulan di
Kasepuhan Bunisari Desa Girimekar Kabupaten Bandung dalam konteks
perkembangan pariwisata budaya lokal. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk memahami
bagaimana masyarakat adat memaknai perubahan tersebut sekaligus
mempertahankan nilai budaya yang mereka miliki. Pengumpulan data
dilakukan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam dengan
tokoh adat, panitia kegiatan dan pengunjung serta dokumentasi terhadap
pelaksanaan tradisi Nyawang Bulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
tradisi ini mengalami proses komodifikasi budaya yang diwujudkan
melalui pengemasan kuliner tradisional, pertunjukan kesenian rakyat dan
penggunaan sistem transaksi berbasis koin dalam kegiatan wisata.

Namun komodifikasi tersebut tidak menghilangkan makna budaya karena
masyarakat tetap mempertahankan nilai kesederhanaan, kebersamaan
dan penghormatan terhadap alam. Dalam interaksi dengan wisatawan
masyarakat juga menerapkan strategi akomodasi komunikasi yang
menyeimbangkan konvergensi dan divergensi. Penyesuaian dilakukan
pada cara penyampaian informasi dan pola interaksi agar mudah
dipahami pengunjung sementara nilai simbol dan praktik budaya utama
tetap dijaga. Temuan ini menunjukkan bahwa komodifikasi budaya dapat
menjadi strategi adaptif bagi komunitas lokal untuk mempertahankan
keberlanjutan tradisi sekaligus memperluas ruang interaksi budaya
dengan masyarakat luas tanpa kehilangan identitas budaya mereka di
tengah perkembangan pariwisata budaya kontemporer yang semakin
dinamis dalam praktik pariwisata.