Analisis Personal Branding Dedi Mulyadi Dengan Pendekatan Gaya Komunikator Robert Norton

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena transformasi digital yang mengubah lanskap komunikasi politik, di mana Dedi Mulyadi aktif memanfaatkan TikTok untuk membangun citranya. Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi personal branding Dedi Mulyadi melalui pendekatan Gaya Komunikator (Communicator Style) Robert Norton. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data primer melalui observasi non-partisipan pada akun TikTok resmi Dedi Mulyadi serta dokumentasi jejak digital. Data dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dedi Mulyadi secara autentik dan konsisten mengonstruksi citra pemimpin "merakyat". Berdasarkan teori Norton, pola komunikasi utamanya adalah Gaya Dominan (Dominant Style) yang digunakan untuk menunjukkan ketegasan dan memimpin arah percakapan. Agar tetap membumi, gaya dominan ini dipadukan dengan kelompok gaya humanis (penuh perhatian, animatif, terbuka, dan bersahabat/dramatis). Ditemukan pula absennya gaya argumentatif (contentious), yang justru mengukuhkan citra santun dan edukatifnya. Kesimpulannya, perpaduan strategis antara ketegasan memegang kendali dan kehangatan emosional menjadi kunci efektivitas personal branding Dedi Mulyadi di ruang digital.

Kata Kunci: Personal Branding, Gaya Komunikasi, Komunikator