Gaya Komunikasi Host @Hishopp.co dalam War Reject Clothes di TikTok Live

Abstrak

Gaya komunikasi adalah cara seseorang menyampaikan pesan dengan bahasa yang efektif, baik secara verbal melalui kata-kata maupun secara nonverbal seperti intonasi suara, bahasa tubuh, serta pengaturan waktu dan jarak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis gaya komunikasi yang digunakan oleh host @Hishopp.co dalam kegiatan war reject clothes di TikTok Live. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis tematik untuk mengkaji data hasil observasi live TikTok, wawancara, serta dokumentasi yang relevan dengan fokus penelitian, yang berfokus pada beberapa jenis gaya komunikasi, yaitu controlling, structuring, dynamic, equalitarian, relinquishing, dan withdrawal. Data diperoleh dari siaran TikTok Live @Hishopp.co pada periode tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa host @Hishopp.co lebih dominan menggunakan gaya komunikasi controlling, equalitarian, structuring, dan dynamic, sehingga mampu menciptakan interaksi yang aktif dengan penonton. Gaya komunikasi tersebut tidak hanya menarik perhatian penonton, tetapi juga membangun kedekatan emosional. Selain itu, efektivitas komunikasi juga didukung oleh intonasi suara, ekspresi wajah, penampilan visual host, serta interaksi melalui fitur TikTok Live. Penelitian ini menunjukkan bahwa gaya komunikasi dan penampilan host memiliki peran penting dalam meningkatkan keterlibatan penonton pada siaran live commerce di platform digital.

Kata kunci: gaya komunikasi, host live, live commerce, war reject clothes